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眾所周知，受新冠疫情影響，線下社交被切斷，白酒的線下消費場景近乎消失。而近段時間，無論是廠家還是經銷商都在探索破解困局的方法，其中，線上社交成了熱點。

昨日（2月17日），微酒記者從市場獲悉：舍得酒業就以有獎征集的形式發起“云酒局”活動，邀請宅家的經銷商和消費者通過視頻組建線上社交酒局。

此舉在行業人士看來，舍得酒業這種營銷上的創新，既順應了當下的線上社交的趨勢，助力市場動銷；同時，也讓舍得品牌在疫情期間巧妙地加強了消費者溝通交流。

舍得發起“云酒局”，你離798元大獎只有“三步”

2月16日，舍得酒業發起的“隔屏不隔愛，舍得傳真情”云酒局有獎征集的海報已經在酒圈刷屏。

據微酒記者了解，該活動面向經銷商和消費者，邀請他們通過視頻與老友組建云酒局，以別樣方式共敘友情、傳遞信心與祝福；活動時間從2月16日起，一直延續到3月19日。

與此同時，舍得酒業為進一步刺激參與者的積極性，更是給出了550個有獎名額。其中，參與獎500名，可獲得價值198元的舍得翡翠品鑒杯套裝1盒；老友云集獎50名，可獲得價值798元的智慧舍得1瓶。如果獎品全部送出，那么，此次舍得酒業將為這場“云酒局”的活動拿出價值近14萬的獎勵！

從參與流程來看，中獎要求也相對簡單。簡而言之，你離798元的大獎只有“三步”：

第一，與老友、家人、朋友通過視頻聊天，發起線上視頻約酒活動；

第二，截屏或拍攝下自己與親友線上共飲舍得、沱牌、天子呼、吞之乎、陶醉任何一款產品照片、視頻保存至手機中；

第三，將圖片或者視頻分享至微信、微博、快手、抖音等平臺，邀請好友點贊，并將截圖+姓名+手機號通過“舍得酒”公眾號對話框發送即可參與活動。

當然，想要拿到大獎，舍得酒業方面還為參與者貼心地劃了“四個重點”：

第一，照片中云聚不低于4人，照片數量不少于2張；

第二，其中不少于1人飲用舍得酒業或沱牌酒業出品的系列產品，并體現包裝開盒、開瓶、舉杯共飲場景；

第三，加入主題詞#隔屏不隔愛，舍得傳真情#并簡單分享舍得老酒與老友的故事；

第四，參與作品禁止轉載、盜用他人照片，且內容積極健康不違反相關法律法規。

最后，微酒記者還發現活動獎項設置中還指出：第一，一人限一次機會，先到先得；第二，老友云集獎還特別強調了必須是視頻參與，還要綜合考核短視頻點擊量、閱讀量、點贊數等數據。

顯然，要拿到大獎，一是和朋友約酒的動作要快；二是要約一場有內容的酒局；第三，發動你的朋友幫你轉發、評論和點贊。

及時打出線上社交牌，舍得這場“云酒局”背后有何深意？

舍得酒業這次發起“云酒局”活動也迅速引起了行業人士的關注。對此，一位經銷商對微酒記者表示：“舍得這次動作很精準，在‘禁聚令’下，在營銷上能有用的招也就是刺激線上社交活動。”

“同時，這場邀請經銷商和消費者發起‘云酒局’的活動很及時，因為無論是經銷商還是消費者，在家憋的久了，也正需要這種線上社交活動來維護人際關系，加強彼此的鏈接。”上述人士補充說。

此外，從行業反應出的情況來看，“云酒局”也正是當下的熱點。舍得酒業緊抓熱點的背后又有何深意了？值得注意的是，在疫情發生后，舍得酒業在市場運作上提出“六要三化”策略，旨在協助經銷商渡過難關。而在“六要”中明確表示要設施“一地一策”，制定針對團購用酒、家庭用酒的有效政策，幫助商家提升產品動銷；同時，在服務商業和渠道建設的“三化”策略上提出了數字化、場景化和線上化。

顯然，這一次的“云酒局”正是舍得酒業對“六要三化”策略的營銷落地動作。其理由有三：第一，刺激商家、消費者發起“云酒局”，可以刺激家庭消費的用酒需求，從而助力市場的動銷；第二，主動為商家、消費者搭建“云酒局”并給予獎勵刺激，這是在拓展舍得酒的線上消費場景；第三，通過獎勵活動激發商家和消費者參與并主動轉發到社交媒體，這樣既可以吸引消費者注意力，同時還能實現品牌的植入傳播。

綜上來看，舍得酒業在應對疫情影響中不僅體現了名酒企業的擔當，及時出臺一系列有效政策，打造與經銷商的命運共同體；同時，舍得酒業更是在營銷上創新，順應行業趨勢，及時打出云酒局這張線上社交牌，在強化品牌與消費者的鏈接時，也積極助力經銷商的動銷。

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